蘋果平板電腦iPad價格從四九九美元起跳，Kindle電子書則在二五九美元左右，至於最受愛歐美市場歡迎的主流小筆電價格約在三四○美元之間。法人認為，iPad將左打電子書，右打小筆電。
蘋果執行長賈柏斯在發表會中，特別展示iPad電子書商店以及閱讀書籍的介面，直接挑戰以亞馬遜書局為首的Kindle電子書產品。但《紐約時報》分析，Kindle是一款針對圖書愛好者的產品、亞馬遜將繼續改進Kindle、Kindle線上書店將繼續成長。加上在閱讀小說時，iPad的背光螢幕、高昂價格，以及電池續航時間較短，挑戰Kindle難度高。
出版業樂觀 平面媒體救星來了
但也有專家認為，iPad在多媒體、上網、彩色、觸控介面設計都優於Kindle，仍有賣點。亞馬遜發言人在電子郵件中則稱，使用者很快可以在iPad上實現Kindle圖書同步。
出版業者則樂觀預料，iPad將協助報紙、雜誌等出版商重新奪回被網路媒體搶走的付費訂閱者。
事實上，iPod、iPhone結合iTunes開始進行網路賣歌之後，挽救了因為mp3盜版猖獗而賺不到錢的音樂創作產業。iPad問世，賈柏斯便指名要幫助瀕臨破產的傳統平面媒體。
原因是iPad的電子書採用ePub這種檔案格式，其中加入了數位版權管理（DRM），無法輕易複製或轉送，換言之，您花錢下載之後，只有您可以看，遏止了盜版的歪風，也讓媒體可以靠賣電子書來牟利。
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